Marktverkenningen en haalbaarheidsonderzoeken
Voordat u tijd en geld investeert in de introductie van een nieuw product, dienst of beleid, is het belangrijk om een haalbaarheidsonderzoek uit te voeren. Dit onderzoek beantwoordt vragen over marktontwikkelingen, concurrentie, klantbehoeften en benodigde investeringen. Niet alleen kunnen de resultaten van marktverkenning en haalbaarheidsonderzoek dienen als extra ondersteuning om een beslissing te nemen, maar ook om extra (externe) financiering rond te krijgen.
Het belang van marktverkenning en -onderzoek
Om producten of diensten succesvol in de markt te zetten, is een marktverkenning of haalbaarheidsonderzoek essentieel. Dit onderzoek richt zich op het identificeren en begrijpen van de doelgroep en haar eigenschappen. Daarnaast wordt marktonderzoek gebruikt om een een beeld te krijgen of de bestaande producten en diensten aansluiten bij de wensen en eisen van de afnemers. Ook kunnen we onderzoeken of/welke marktmogelijkheden er zijn in het buitenland.
Daarnaast kan een marktverkenning of haalbaarheidsonderzoek worden uitgebreid met een klanttevredenheidsonderzoek om de waardering van bestaande klanten te peilen.
Nieuw product + nieuwe doelgroep = haalbaarheidsonderzoek en marktverkenning
Nieuw product + bestaande doelgroep = haalbaarheidsonderzoek
Bestaand product + nieuwe doelgroep = marktonderzoek
Bestaand product + bestaande doelgroep = klanttevredenheidsonderzoek
Vragen in een marktverkenning- of haalbaarheidsonderzoek
- Wat zijn de ontwikkelingen in de markt?
- Wat is de directe en indirecte concurrentie?
- Welke behoeften hebben toekomstige klanten en spelen wij daar op in?
- Welke investeringen zijn er nodig?
- Wat is het rendement van de investeringen?
- Wat is de return on investment?